化最大变量为最大增量 让主流声音响彻主阵地

内容提要  当前,互联网已成为舆论主阵地、主战场、最前沿。我们要以高度的政治自觉和坚定的文化自信,保持战略定力,提高战略能力,紧跟媒体深度融合的时代脉动,更加坚定不移地加快“主力军”进军“主阵地”的步伐,将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线,化变量为增量,以增量激存量,巩固壮大主流思想舆论。

关键词  主流价值  互联网  主力军  主阵地

 

文/双传学

 

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。这一重要论述为我们做好新时代党的新闻舆论工作提供了重要遵循和行动指南。当前,互联网已成为舆论主阵地、主战场、最前沿。我们要以高度的政治自觉和坚定的文化自信,保持战略定力,提高战略能力,紧跟媒体深度融合的时代脉动,更加坚定不移地加快“主力军”进军“主阵地”的步伐,将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线,化变量为增量,以增量激存量,巩固壮大主流思想舆论。

一、深刻领会习近平总书记关于互联网工作的重要论述

习近平总书记高度重视互联网工作。党的十八大以来,习近平总书记站在网络强国的战略高度,敏锐洞察网络发展趋势、科学总结网络传播规律、深刻分析网络舆论生态,就事关互联网发展与治理的重大理论和实践问题提出了一系列新理念新思想新战略,为有效开展网上舆论引导和舆论斗争指明了方向。

深刻领会“过好互联网这一关”这个重大论断。习近平总书记反复强调:“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。”随着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展,互联网对人类文明进步将发挥更大促进作用,我们必须抓住用好互联网发展机遇,加快建设网络强国、大力发展数字经济。与此同时,我们也要看到互联网领域发展不平衡、规则不健全、秩序不合理等问题,特别是因生产方式、社会交往方式和认知方式深刻变化而带来的重大执政挑战。我们要把做好网上新闻舆论工作作为宣传思想工作的重中之重,树立舆论引导不能弱的责任意识,强化阵地不能丢的忧患意识,适应分众化、差异化传播趋势,创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强新闻传播针对性和实效性,加快构建新闻舆论工作新格局。

深刻领会“网上网下形成同心圆”这个战略方向。习近平总书记指出:“为了实现我们的目标,网上网下要形成同心圆。什么是同心圆?就是在党的领导下,动员全国各族人民,调动各方面积极性,共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。”只有构建网上网下同心圆,才能更好凝聚社会共识,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。我们必须强化党媒政治责任,推动传统媒体和新兴媒体影响力交汇融合,形成线上线下同频共振、大屏小屏同向发力的舆论强势。要牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,求取社会最大公约数,聚合网络空间向上向善的力量。只有让主流声音引导更有力,让“大合唱”更恢弘更响亮,才能进一步实现“两个巩固”,为党和国家事业发展提供舆论支持、精神激励和文化支撑。

深刻领会“管得住是硬道理”这个重要底线。习近平总书记强调,正能量是总要求,管得住是硬道理。互联网不是“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”,我们必须牢牢把握网络舆论的领导权、管理权、话语权,坚持依法治网、依法办网、依法上网,加强网络伦理和网络文明建设,发挥道德教化引导作用,用人类文明优秀成果修复网络生态、滋养网络空间。党的新闻舆论媒体的所有工作,都要体现党的意志、反映党的主张,维护党中央权威、维护党的团结,做到在党爱党、在党言党、在党忧党、在党为党。要把党管媒体原则贯彻到新媒体领域,坚定不移壮大红色地带、压缩黑色地带、转化灰色地带,切实维护网络意识形态安全,不断提高网络综合管理水平。

深刻领会“飞入寻常百姓家”这个使命担当。习近平总书记强调,要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。我们要克服“本领恐慌”,提升素养新能级,学好新手段,把握新媒体的基本属性和发展规律,增强工作的主动性、预见性;要积极主动、灵活自如地用好新媒体,主动设置议题,讲好网言网语,努力成为行家里手。无论是报、社、台,还是网、端、微,都要创新话语表达、丰富呈现方式、聚合信息传播,务求将思想内容的制高点与新技术、新渠道优势叠加,传播党的好声音,讲好改革开放故事、幸福奋斗故事,增强党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

二、辩证看待和积极运用互联网传播规律

未来已来,将至已至。互联网是把“双刃剑”,用得好,是事业发展的最大增量;用得不好,就是最大变量甚至是最大风险。面对信息发布主体日益多元、传播渠道日益多样、传播范围日益广阔的现实,必须把握互联网传播形势、规律、特点的“变”与“不变”,多些未雨绸缪,少些被动应对,多些与时俱进,少些慌乱恐惧,顺应新闻传播规律和新兴媒体发展趋势,积极谋划,主动作为,变不利为有利,让互联网这个导致传统媒体“断崖式”下跌的“最大变量”成为主流媒体脱胎换骨、守正创新的“最大增量”。

积极应对信息权重构之“变”,实现意识形态主导权之“不变”。传统媒体时代向互联网时代转变的一个最重要特征,是信息传播权从少数人手里转移到多数人手中,传者与受者之间的界限越来越模糊,公众既是信息的接受者、使用者,同时也是信息的生产者、传播者。美国未来学家阿尔温?托夫勒曾在其著作《第三次浪潮》中断言,“谁掌握了信息,控制了网络,谁就拥有了世界。”互联网改变了信息权力的分配格局,“权力决定信息分配”逐渐转变为“信息决定权力分配”,信息传播话语权争夺激烈,客观上对主流意识形态建设形成前所未有的冲击,这为强化意识形态主导权提出了新要求新挑战。

截至2018年6月,我国网民规模已达8.02亿,其中手机网民规模达7.88亿,绝大多数网民通过手机接入互联网。面对新媒体时代“人人可以成为传播源、受众意识多元难掌控”等特点,面对网上舆论工作成效直接关系我国意识形态安全的现实,必须牢牢把握意识形态主导权话语权,在众说纷纭中凝聚共识,在众声喧哗中唱响主旋律,最大程度打破“信息茧房”,最广范围扩展“朋友圈”,让人民群众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

积极应对媒介格局重建之“变”,实现主流媒体地位之“不变”。作为继报纸、广播、电视之后异军突起的“第四媒体”,互联网革命性、历史性、颠覆性地改变了媒介发展格局。受新媒体猛烈冲击,传统媒体用户规模下降,“黄金受众”减少,受众明显老化,人才流失加剧,有被边缘化的危险。作为信息集散地,互联网越来越成为青年人获取信息的主渠道。新兴的移动社交传播速度快、影响大、覆盖广、用户增长快、社会动员能力强,主流媒体的认同标准发生了前所未有的迭变,谁拥有用户,谁就是当下和未来的主流媒体。

读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。受众在变化,传播的方式方法也要随之变化。竞争力来自影响力,影响力来自传播力,主流媒体不是天生的,也不是自封的,更不是一成不变的,必须主动触网、用网、融网,优化主流媒体的内涵式发展,提升主流媒体的内容建设,维护主流媒体的主体地位。我们要因时而动,顺势而为,一方面加快推进传统媒体转型升级,推进媒体深度融合发展,以“+互联网”“互联网+”赋能主流媒体影响力;另一方面做优做强“三微一端”等新媒体,使之成为主流媒体的“新成员”和“生力军”,共同强化主流价值的传播合力,在守正创新中发挥主流媒体“定盘星”“压舱石”作用。

积极应对舆论生态重塑之“变”,实现舆论引领影响力之“不变”。新媒体时代,舆论生态重塑日新月异,舆论生成前所未有活跃,生成速度显著加快;舆论构成前所未有复杂,“多音争鸣”“多元博弈”“众声喧哗”成为常态;舆论监督前所未有广泛,网民监督广泛又迅速。在新的舆论生态下,受众易受“沉默的螺旋”和“罗宾汉情结”等群体无意识行为影响,加之个别“网络推手”混迹其中,以嘲讽、戏谑、解构社会主流价值观为能事,借助网络新媒体裂变式、碎片化传播,舆论生态呈现出多样性、多层面、复杂性,甚至彼此抵牾、彼此矛盾,扑朔迷离,难辨是非真假,亟待提升舆论引领能力。

新闻媒体是社会舆论的发射器,也是社会舆论的放大器。“后真相”时代,我们必须积极作为,主动发声,敢于亮剑,适应分众化、差异化传播趋势,突出媒体特色,善于设置议题,精准定位受众,让算法融入主流价值观、彰显正能量,做到同样主题、多样传播,达到“大珠小珠落玉盘”的效果,形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵。要强化抢时间就是抢效率的意识,积极争抢舆论引导“黄金72小时”,第一时间介入、第一时间发布,重视“首发效应”,做好“早”和“快”的文章,形成为我所用、于我有利的拟态环境。要善于创新话语表达,善用网言网语,摒弃居高临下的说教,改变自弹自唱的方式,淡化机械灌输的痕迹,提升舆论引导的贴近性、有效性,让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位。

三、深度激活巩固壮大主流思想舆论的动能

化“最大变量”为“最大增量”,是新时代主流媒体集团构建全媒体传播格局的责任担当。我们要坚持旗帜鲜明讲导向,科学把握时度效,全力唱响同心曲,守土把关敢担当,在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫,在“变量”中聚能量、强声量、谋增量,让壮大主流思想舆论的工作真正强起来、响起来。

坚持理论与舆论同频共振。舆论跟着理论走,理论靠着舆论推,要把理论和舆论这两种力量统筹起来,用科学理论引领舆论,用正面舆论助推科学理论的传播,努力发挥理论和舆论正向叠加的集成效应。要把学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想作为坚持马克思主义新闻观最鲜活的新闻业务、最生动的新闻实践。要始终把出思想、见观点作为新时代媒体竞争的“关键一招”,让传统媒体和新媒体在深度融合中成为“思想首页”“观点频道”“理论平台”。要注重把理论力量、理论元素融入舆论传播中,深耕资讯信息内容,把陈情和说理结合起来,把我们想讲的和受众想听的结合起来,推出观点鲜明、发人深思的深度报道、原创评论、智库策论,进一步提升新闻传播的思想“附加值”。借力新兴媒体,在“微”字上做文章,在“活”字上动脑筋,在特色化、分众化上下功夫,讲好新时代理论故事,传播好新时代发展声音,更好地引人入“道”、启人悟“道”,进一步提升思想理论增量,让受众用户在新闻消费中拥有更多理论获得感。

坚持作品与产品融合传播。要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,把高质量发展的要求落实到融媒体传播的各方面、全流程,打造更多具有主流媒体气质、符合移动传播特质的新闻产品。要始终把精品生产作为立报、立网、立端的生命线,有机嫁接内容优势与互联网渠道优势,多出让人们想看爱看、有意义且有意思的精品力作,多产让人们乐于点赞、乐于转载的“微产品”。要积极推动新兴传播技术的开发运用,利用音视频、大数据、云计算、人工智能等多种手段,延伸精品新闻生产的创新链、价值链、产业链,打造更多叫好又叫座的现象级爆款产品,努力提升到达率、阅读率、点赞率,以舆论传播的含金量提升媒体用户的黏性度。

坚持矩阵与平台系统运作。分众化、差异化的传播趋势启示我们,得平台者得天下,强矩阵者通天下。今天的主流媒体集团旗下,都聚集着网站、微博、微信、移动客户端等各类传播载体,必须在建强不同平台基础上,通过细分主体、业务等方式垂直发展多维度子账号子频道子栏目,形成一个从中心到层级的全媒体矩阵。对内彼此独立、各展所长,又上下联通、左右呼应;对外通过链接、转发和关键时刻的“@”互动,与政务新媒体广泛联动,提升覆盖力、传播力、公信力和影响力的最大增量。比如,主动入驻“人民号”等权威阵地及一些有影响力的商业平台,借船出海,借势发力,积极扩大有价值有品质的内容传播;再如,向外融合,以“我”的优质内容、品牌优势,汲取“他山之石”,通过资本赋能加强传播平台和矩阵建设,以传播的最大流量、最广粉丝实现媒体集团社会效益和经济效益增量的同步提升。

坚持记者与学者角色叠加。传媒格局深刻变革的新形势下,记者不再是一般的见证者、记录者,而应是具备全媒体素养的思考者、研究者。要引导新闻从业人员通过有效的角色叠加和转化,努力成为全媒型、专家型人才。早在延安时期,毛泽东为《新中华报》题词,只有两个字:多想。善于思考、善于调查,懂国情、会研究、能资政,应该成为新时代新闻舆论工作者的自觉追求。新闻舆论工作者要持之以恒地锤炼和增强深入一线、扎根基层的脚力,善于发现、洞察、识别的眼力,长于思考、分析、判断的脑力,运用网络传播、融媒表达的笔力,努力做到“几把刷子”把把会、“十八般武艺”样样精。在瞬息万变、读秒竞争的舆论生态下,新闻舆论工作者要保持定力和洞见,坚守瞭望者的责任和担当,不仅成为有全新传播理念、新闻思维和报道视角,娴熟掌握采编播发一体化技能的记者,而且成为在某一领域有深厚积累、能精深钻研,对某一方面有真知灼见的学者,以更有深度、更有分量的融媒融智产品,为新时代中国特色社会主义生动实践鼓与呼,为党和国家各项事业发展歌与颂,不断作出让党和人民满意的新担当新贡献。(作者是新华日报社社长、党委书记、总编辑,新华报业传媒集团董事长)

 

编  辑  张  垒  leizhangbox@163.com

责任编辑: 刘志兴
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