地方电视台如何做好跨文化传播

内容提要  文章深入分析南宁电视台开启的中国—东盟跨文化传播的模式,试图进一步探索、完善我国面向东盟实施跨文化传播的路径和方法。

关键词  跨文化传播  国际传播  南宁电视台  跨国春晚

 

文/徐增展

 

东盟地区是“海上丝绸之路”的重要节点地区,因此,面向东盟传播我国文化精粹,团结东盟民众,争取他们对我国“一带一路”倡议的理解和支持,是我国媒体的责任和担当。自2004年开始,南宁成为中国—东盟博览会永久举办地, 2007年以来,南宁电视台与越南、菲律宾、马来西亚、泰国、印尼、柬埔寨等国媒体合作成功举办了十二届跨国春晚——《春天的旋律》,在中国和东盟各国引起强烈反响。为中国—东盟间的跨文化传播开辟全新模式,为推动中国——东盟间的跨文化交流,增进两地民众之互信发挥了积极作用。

一、跨国春晚的发展现状

南宁电视台跨国春晚——《春天的故事》得到中宣部的关注与国家新闻出版广电总局的重视, 2016年,南宁电视台跨国春晚——《春天的故事》成功入选中宣部对外传播“丝绸之路影视桥工程”,被正式确定为国家级对外传播重要项目。

越南国家数字技术电视台(VTC)凭借2007年、2008年的《春天的旋律》,在除夕之夜的全国收视大战上,两次击败一直独占鳌头的越南国家电视台。[1]马来西亚嘉丽台2012年播出《春天的旋律》,平均收视率达到3.8%,创下当周收视最高。[2]另外,经过合作媒体的努力,《春天的旋律》晚会于2015年开始,进入马来西亚及菲律宾的国家级电视台播出。与南宁电视台合作六年的马拉西亚佳丽电视台,在马来西亚的覆盖率高达95%,甚至还覆盖到欧美及亚洲地区部分国家。[3]2007年来,晚会在南宁市及有关东盟国家及其他国家和地区形成了一定影响,在各合作媒体的播出覆盖近5亿观众,高覆盖率的跨国春晚——《春天的旋律》已经成为南宁市对外文化交流和宣传展示的重要平台,并成为一个有特色、具有国际传播能力的文化交流项目。[4]

基于南宁电视台在中国——东盟跨文化传播中取得的成就,南宁电视台已经成为中国连接东盟的枢纽和前哨,中国故事和中华文化也必将在东盟国家乃至一带一路沿线国家得到更为广泛的传播。

二、基于南宁电视台跨国春晚对中国—东盟跨文化传播模式的分析

新媒体语境下,电视的传播力与影响力仍然举足轻重,它是共同体想象与建构的重要来源。[5]南宁电视台在推进与东盟地区开展跨文化传播的过程中,不断尝试采用更为科学的模式和方法使双方的文化传播和互动更加切实可行。在实践中大胆探索,在有限的资源条件下摸索有效的方法和路径。

(一)不断探索低成本、广覆盖的跨文化传播模式

2007年,该项目与越南第二大电视台越南国家数字技术电视台合作,首次以跨国连线、同步直播的方式进行。之后,虽然只是城市电视台,但南宁电视台仍努力以“代表中国”的姿态不断拓展国际合作空间,充分展示了南宁电视台作为广西地方媒体的担当。目前,这一项目的境外合作媒体从2007年——家境外媒体增加到2016年的8家境外媒体。项目合作方先后有越南国家数字技术电视台、泰国国际中文电视台、马来西亚嘉丽台、澳洲天和电视台、东盟卫视、菲律宾菲中电视台、新西兰华人电视台等电视媒体及香港卫视、澳门广播电视股份有限公司等2个港澳地区的电视媒体及中新网。

借助现代电视技术、借助与港澳地区和东盟国家电视媒体的合作平台,南宁电视台跨国春晚——《春天的旋律》获得了有效的传输渠道,让晚会内容得到有效传播。节目除覆盖合作媒体所在国家和地区外,还借助其中一些电视传播机构超出国界的信号覆盖范围而进入亚洲的其他区域甚至还扩散到欧洲、美洲、大洋洲部分区域,形成了低成本、广覆盖的良好模式,在国内外跨文化传播中树立了典型。

(二)以受众喜闻乐见的方式促进多元文化的交汇

东盟各国有许多华人后代,他们仍然保留着中国人的许多传统习俗。其中春节依然是他们最重要的节日之一,在春节活动中寻找年味也是他们对文化传统的秉持和坚守,同时身在异乡的广大华人,又接受了当地民族文化的熏陶,吸收了东盟地区的文化元素,形成了多元文化的交汇融合。多元文化的交流需要在差异中寻找共鸣。南宁电视台跨国春晚——《春天的旋律》抓住中国与东盟国家的文化习俗、情感理念、生活诉求的诸多相同、相似、相通,采取观众喜闻乐见又易于沟通的综艺晚会形式,借助电视传播技术手段的技巧与便利,将彼此相同相通之处,特别是将春节这个全球华人与东南亚国家共同的传统习俗和文化符号,实时呈现在两地民众的荧屏上。同时深度挖掘并呈现彼此的差异,从而争取到了一种既和谐共振又丰富多元的传播效果,这也就构成了节目吸引各国观众的一个重要基?础。

媒体的传播影响力就是一种通过传播达到对受众的认知、态度和行为产生控制的强大作用力。[6]南宁电视台跨国春晚——《春天的旋律》在中国东盟两地民众的文化互动中逐渐形成了对双方共同文化元素的认知和认同,构建了中华文化的形象符号,为两地民众之间的交流、互动提供了有力的文化保障。

(三)不断探索传播模式,提升内容质量

2007年到2016年,《春天的旋律》在创作理念、制作模式、艺术呈现上不断努力出新。仅对现代电视技术的运用而言,前三届曾大胆地采用了两地、三地同时设置表演区,借助卫星双向互传电视信号、同步直播的跨国电视连线直播的方式。之后,由于合作方增加的缘故,晚会改用录播方式,这也给艺术上的精雕细琢留出了更大空间。在具体的节目内容、舞美音乐等方面也有创新提高。《春天的旋律2011》《春天的旋律2012》曾连续获得全国春节电视文艺晚会优秀节目创优评选二等奖、《春天的旋律2016》获得全国十佳春节晚会称号;历届的《春天的旋律》曾获得包括广西广播电视奖电视文艺优秀作品一等奖、广西新闻奖一等奖等在内的多个省级作品奖。

南宁电视台跨国春晚——《春天的旋律2018》在此前几届经验的基础上,进一步创新提升。晚会的合作单位有中国的南宁电视台、中新网、马来西亚嘉丽台、菲律宾菲中电视台、新西兰华人电视台、澳洲天和电视台、香港卫视、澳门广播电视股份有限公司。南宁电视台导演组积极联系印尼华人电视台,晚会在东盟地区人口最多的大国——印尼落地。具体合作方式由南宁电视台负责总体策划及协调组织,湖南金鹰传媒参与策划实施,其他合作媒体负责有关歌舞节目到中国南宁录制,再由南宁电视台统一剪辑制作完成。录制工作完成后在农历春节期间在各台播出。晚会覆盖我国珠三角地区、香港澳门地区及南宁市,国外覆盖了东南亚各国、澳洲全境、北美洲大部分地区等,并通过中新网、老友网等网络媒体广泛播出,晚会覆盖人群约5亿。随着节目质量的提高和传播平台的拓展和延伸,《春天的旋律》将成为中华文明的重要符号,有效构建我国国家形象的认知空间。

三、中国—东盟跨文化传播发展建议

基于南宁电视台跨国春晚——《春天的旋律》的发展现状,取得的成绩显而易见,但自身的局限性也是不可忽视的,如跨文化传播平台不够宽阔,传播范围还比较有限等。为了使这个项目的质量得到进一步提升、走得更远,未来需要在以下几个方面继续努力。

(一)进一步扩展朋友圈,在更广阔的地方奏响“春天的旋律”

“春天的旋律”跨国春晚将继续丰富晚会内涵,吸引其他东盟国家及“一带一路”沿线国家媒体加入“朋友圈”,展现中华传统文化的独特魅力和多元文化融合时代中的各美其美。近期,南宁电视台已积极与老挝、柬埔寨、缅甸等东盟国家中的电视媒体进行磋商,希望尽快实现“跨国春晚”的东盟国家全覆盖;此外,与乌兹别克斯坦、土库曼斯坦等“一带一路”沿线国家的洽谈也已经开展,《春天的旋律》走出去的步伐将进一步加大。未来可以在世界范围内探索更为有效可行的方式传播中华文化,使中华文明被更多的民众认知,并形成有力的认同符号。

(二)讲好中国故事,服务“一带一路”伟大倡议

文化交流需要一个强有力的平台,《春天的旋律》跨国春节晚会绝不是单纯的一台电视文艺晚会,而应该是中国与东盟甚至是与世界文化交流的一个平台,为此,未来需要积极探索开展更深层次的文化合作,描绘出一幅四海同唱“春天的旋律”的中外文化融合全景图,以更好地服务“一带一路”倡议,构建中国——东盟命运共同体。另外,充分利用电视晚会传播的特色和优势,讲好中国故事,展现中华传统文化的精髓,努力构建和重塑良好的国家形象。

(三)以《春天的旋律》为契机,延伸媒体合作平台

借助《春天的旋律》晚会建立起来的多家国际媒体的合作关系,南宁电视台可成立一个跨国电视联盟,不断创造条件,延伸合作平台。除了《春天的旋律》等综艺类项目合作,还可以在新闻、影视剧、纪录片等多个领域进行深度合作和交流。马来西亚佳丽电视台的Aflix,是一个订阅型 OTT 流媒体和视频点播服务平台,以在欧美国家提供和播放亚洲节目内容为主。如果与马来西亚佳丽电视台合作,不仅可以使南宁电视台的节目在欧美国家播出,全国乃至亚洲国家所有电视节目都可以借助这个平台在欧美国家落地。借与新西兰媒体的合作机会,应尽早与新西兰亚太新闻集团签署节目互播协议,使双方的自办栏目和晚会在对方落地播出,凭借南宁电视台和各方的合作关系,不仅可以扩大双方节目的播出范围,还可以借助双方播出平台,在更大的范围内实现节目的落地播出,形成多元文化的交流互动,凝聚人心,汇聚力量,促进在全球范围内的跨文化传播。

(四)举办中国—东盟跨文化传播论坛,为两地跨文化传播提供理论指导

为了使中国——东盟两地的跨文化传播形成长效机制,需要定期举办中国——东盟跨文化传播学术论坛,整合中国、东盟学者和专家的智慧,为两地文化交流建言献策。中国东盟两地的文化传统包罗万象,在尊重差异的前提下,探讨双方交流互动的方法和路径。以南宁电视台跨国春晚的成功举办为范例,完善晚会的经验,总结和提炼跨文化传播的知识,为我国跨文化传播提供理论指导和方向性的指引。为我国的和平发展塑造和谐的周边环境,使我国的跨文化传播更好地服务“一带一路”的伟大倡议,为更快实现中华民族的伟大复兴提供保障。

当然,南宁电视台跨国春晚的合作模式也可以进行大胆拓展和延伸。合作方可以轮流主办,将跨国春晚拓展成中国与东盟国家之间的文化巡演,使中华文化与东盟文化走进两地民间,更加贴近民众的生活,使跨文化传播的主体从媒体向民众拓展,形成两地文化的良性互动。

为了在跨文化语境中构建和传播中国国家形象,传播我国新时期提出与东盟国家打造新型人类命运共同体,需要整合多种传播资源。研究中国和东盟国家的文化差异,从各自的具体实际出发,构建和完善切实可行的话语体系,进行多渠道跨文化传播。在与东盟跨文化交流的过程中,切忌将双方的交流停留于形式,而要有实实在在的内容。对双方文化的认知不能仅仅停留于传统框架,更不能拘泥于意识形态的约束。[7](作者单位:广西大学新闻传播学院;本文系国家社科基金重大课题《一带一路背景下中国价值观的国际传播研究》〈项目批准号:17DA285〉和广西青年项目《基于CIS理论对广西面向东盟形象传播的应用研究》〈项目编号:2017KY1292)阶段性成果。〉)

【注释】

[1] [2] [3] [4] 南宁电视台跨国春晚节目组.南宁电视台跨国春晚纪要[R]. http://www.nntv.cn/.2018年5月2日

[5] 张兵娟.传播学视野下的中国礼文化与认同建构研究[J].新闻爱好者,2017(3)

[6] 邱昊.新媒体技术环境下媒体传播影响力的整合营销 ———以云南对东盟的传播影响力整合营销为例[J].学术探讨,2014(6)

[7] Jinan JIA. Construction and Communication of National Image of China in the Cross-Cultural Context[J]. Cross-Cultural Communication,2016(4)

 

编  辑  张  垒  leizhangbox@163.com

责任编辑: 刘志兴
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