内容提要  中国青年报社旗下的中青在线探索“破圈”，走上以文化IP为特点的融媒发展之路。由一群90后记者组成的“中国青年说”工作室，突出青年视角，加强品牌化动作，用青春活泼的方式传播正能量，在媒体融合的背景下，找到了新的发展机会。

关键词  文化IP  品牌化运作  中国青年说

面对网感十足的95后、00后，怎样把主旋律表达得生动有趣？中国青年报社旗下的中青在线探索“破圈”，走上以文化IP为特点的融媒发展之路。一群90后记者组成“中国青年说”工作室，用青春活泼的方式传播正能量，在媒体融合背景下，找到了新的发展机会。

一、从无到有：“青年说”突出青年视角，节目嘉宾是“破圈”传播灵魂

“青年说”品牌在中国青年报社的首次亮相，是在2019年全国两会期间。为了突出青年视角，发出青年声音，中青在线采编团队几次头脑风暴，碰出不少点子：打破两会访谈节目的常规操作，让代表委员、青年明星和基层青年在同一场景下畅谈家事、国事、天下事；让观点形成交锋；走进文艺范儿的茶室，轻松愉悦的录制环境让嘉宾真情流露。

这些创意获得了报社的支持。以中青在线采编团队为主，中国青年网、中青报全媒体协调中心等团队加入了项目组。记者、编辑做起制片人和导演，开始打造访谈节目。

以《两会青年说》第3期为例，节目聚焦青年的“国家观”，单期的观看量破亿。节目组请来全国政协委员霍启刚、青年演员易烊千玺，他们与全国政协委员程静、澳门青年代表林蔚妍共聚一堂，通过中青网主持人阎章默的穿针引线，共话新中国日新月异的变化。

节目开场，经典歌曲《我和我的祖国》响起，从小在国外求学的霍启刚。回想起变孤独为动力的时光。他12岁就到英国读书，明显感受到一些英国同学对中国的轻视、对自己的疏远，这反而变成他的奋斗动力。让他非常自豪的是，随着中国日益繁荣，英国同学现在纷纷联系他，希望来中国寻找发展机会。拥有众多粉丝的易烊千玺，想起作为中国青年代表在世界卫生组织上的发言经历，“在异国他乡，人们专注地聆听我的发言，我内心那种自豪感是没有其他荣誉可以替代的。得益于祖国的强大，世界才会更认真地倾听我们的声音”。在中关村做科技创新项目的程静，则讲述了研发大国重器过程中的自豪感。

这些嘉宾咖位足够强大，在所属圈层都有一定的话语影响力，但酒香也怕巷子深，如果缺少运营思维，再好的作品也难以破圈。因此，项目组联动霍启刚和易烊千玺，提前在微博上发布花絮，吸引到很多网友关注，节目多次冲上微博热搜榜。

接地气的宣发文案和话题运营，让“青年说”的声音传播得更加响亮。节目组经过内部投票，选了两个好听的标题——《有没有那么一刻“我和我的祖国”拨动你的心弦》《青年小时代是否与祖国大时代同频共振》，并分别制作了两张精美的海报。被很多媒体转发到抢眼的位置。

《两会青年说》共11期节目，近60位嘉宾……从“快递小哥嫁不嫁”到“北漂不相信眼泪”，从“二胎要不要”到“90后如何给爸妈养老”。一群90后采编记者成功将《两会青年说》打造成受欢迎的融媒产品，中青报客户端、中青在线、中青网等报社自有平台大力推荐，学习强国、微博、微信、今日头条等平台纷纷推广。收获了2.3亿阅读量，得到很多青年用户和党政干部的好评。

《两会青年说》收官后，在报社的支持下，中青在线几位年轻同事带着积累的品牌热度和节目制作经验，成立“中国青年说”工作室，正式开启对文化视频节目的探索之旅。

二、从有到优：解锁多种破圈“姿势”，节目品牌化运作渐入佳境

编导们在“花样百出”的探索中牢记中国青年报社“服务青年成长，推动社会进步”的办报宗旨，坚持“正能量主题+青年明星互动+多平台传播”的创作模式，持续优化节目细节，努力适应市场需要。

品牌开始获得商业赞助。2019年9月，在团中央宣传部的指导下，“中国青年说”工作室推出了6期《中国青年说•我和我的祖国》系列节目，由腾讯视频赞助出品。

节目按照“科技创新”“强军兴军”“文化传承”“美好生活”等主题，邀请6位青年明星，跟随各地团干部“打卡”C919国产大飞机研发中心、复兴号列车诞生地，还有港珠澳大桥、故宫博物院……专家学者、青年代表讲述将个人理想与国家发展融为一体的故事。

在《我们的安宁幸福，都因为他们的无惧逆行》这一期中，95后青年演员张新成、四川省凉山森林消防支队西昌大队四中队指导员胡显禄、北京市消防救援总队故宫特勤中队指导员蔡瑞，一起分享烈火英雄们的感人故事。

2019年9月29日，这期节目正式上线，工作室按照报社“一次采集，多元生成”的理念，根据中青报客户端、微信、微博、抖音等不同平台的特征，创作了各类文案。“英雄梦•消防情”的节目海报印在了《中国青年报》上，扫一扫二维码，即可看视频。

受众关注一档节目久了，难免审美疲劳，“中国青年说”工作室认为，只有不断创新，才能在融媒浪潮中保持核心竞争力。经过一番策划，TED演讲的新形式让短视频平台快手眼前一亮，双方决定让“草根青年”成为主角，联合推出20期“向上的力量”青年演讲会。

工作室成员的技能被“逼”着再度更新，大家把报社多功能厅改装成演讲台，从原来写新闻稿，到学习写演讲稿，并引导嘉宾声情并茂地表达出来。

《无声爱情》是一期特殊的“演讲”，节目中，一对聋哑情侣以全程手语的形式，讲述二人相隔1300公里的爱情故事。

不同行业、圈层的普通青年走上演讲台。英国留学生热爱中华文化，扎根井冈山；摄影师站在喜马拉雅山北麓海拔5000多米的冰川上，呼吁节能减排；95后女拳击手坚信爱拼就会赢……当他们操着天南地北的口音，将自己的故事娓娓道来时，那些表情、动作、神态都十分“接地气”和“生活化”，故而节目容易打动人心，这些没有粉丝基础的素人故事也能收获单期数百万的播放量。

2019年以来，“中国青年说”工作室结合新中国成立70周年、五四运动100周年、香港局势、脱贫攻坚等话题，邀请各界青年发声，打造了《两会青年说》《向上的力量》《我和我的祖国》《香港青年说》《小康夜话》等多档视频节目，还尝试制作“微综艺”纪录小片，展现我国海上石油产业的大气磅礴。

三、从强到多：发挥工作室IP示范作用，引领融媒生产

“中国青年说”工作室采用项目负责人制度，不以资历论英雄，入职一两年的年轻人就可以牵头重要的主题项目，全程把控创意、文案、剪辑、传播、互动等环节，业务能力得到快速提升，工作室创作的内容形态变得更加丰富。

例如，2020年2月，新冠肺炎疫情十分严峻，“中国青年说”工作室几位编导居家办公，参与《战疫暖音》音频节目的文案创作。

这档节目邀请何炅、谢娜、朱亚文等青春正能量嘉宾担任主讲人，用声音还原各地战“疫”场景，演绎凡人善举。其中《封城月余，武汉的生活没有按下暂停键》这一期，由编导根据音频节目风格，改编了中青报记者撰写的特稿《武汉：非常时期的日常》。音频文本重点讲述了武汉垃圾处理者、售货员、自来水厂工人等小人物的生活。

编导在手记中写道：“这些人物让我们看到了武汉生活的一角，相信通过演员王子文的讲述，能把这些故事传播得更广。”最终，11期节目的收听量累计超过460万次，微博话题#战疫暖音#阅读量超过1亿。

2020年，“中国青年说”工作室还承接了《解忧电台》《榜样阅读》《强国青年》《古城新韵》《我和我的生活》《医声永流传》等10余档文化节目的文本创作工作，持续推出有影响力的融媒精品。可以说，“中国青年说”工作室逐步成为报社产出融媒精品的一支生力军，也“擦亮”了工作室自身的IP。

中青在线积极复制“中国青年说”工作室的经验，成立了“中国有故事工作室”“中国吸引力工作室”“中国好青年工作室”等。各工作室根据自身定位，与报社各部门开展合作，共同为用户提供有意义、有趣味的文化产品，构成多支年轻化、融媒化的人才队伍。文化产品的合作收益持续增长，成为中青在线重要的资金来源。

整体来看，这样的探索，既是中国青年报社内部的“破圈”和融合，也是“主流声音”与现代传播平台的成功“破圈”和融合。这些工作室就是中青在线的一支支探路小分队，助力媒体融合向纵深发展。

 

编  辑  申  琰